Wirtschaftliche Umbrüche können die grundlegenden Annahmen, auf denen die Existenz und Geschäftstätigkeit von Unternehmen basiert, ins Wanken bringen. In einer eng miteinander verflochtenen Wirtschaft breiten sich Risiken über die Netzwerke vom Zentrum zur Peripherie aus, sodass selbst „Unbeteiligte“ in das Netz der Unwägbarkeiten geraten können. Strukturelle Krisen in einem Sektor können potentiell die Verfügbarkeit von Kapital beeinträchtigen, den Konsum dämpfen oder unternehmerische Aktivitäten in anderen Sektoren einschränken.
Die Chance suchen inmitten des Sturms. Selbst in angespannten wirtschaftlichen Zeiten sind Chancen vorhanden. Sie sind jedoch ungleichmäßig verteilt. Wirtschaftliche Instabilität bedeutet nicht zwangsläufig einen Rückzug aus der Technologie, möglicherweise ist es jedoch erforderlich, die Grenzen neu zu ziehen bzw. flexibler zu gestalten. Business Intelligence (BI) und integrierte Kommunikationstechnologien können dazu beitragen, Änderungen im Verhalten von Verbrauchern und Märkten schnell aufzuzeigen. Diese Technologien können darüber hinaus die Reichweite eines Unternehmens erhöhen und so die Kundenbindung auch in ungewissen Zeiten aufrechterhalten.
Veränderung ist niemals eindimensional. Wenn ein Thema besonders in den Vordergrund rückt, können dadurch andere Änderungen aus dem Blickpunkt geraten. Die Verfügbarkeit von Krediten könnte beispielsweise eine Zeit lang Bedenken über die Preisentwicklung auf den internationalen Rohstoffmärkten verschleiern. Ebenso könnten sich verändernde Geschäftsmodelle in einem Sektor bestehende rechtliche Bedenken in den Hintergrund drängen. Unternehmen, die eine möglichst große Zahl von grundlegenden Faktoren berücksichtigen, sind in der Lage, hinter sich bietenden Chancen eine Systematik zu erkennen, die denjenigen, die sich von Einzelfaktoren ablenken lassen, verschlossen bleibt.
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