Exklusiv, teuer – aber einfach

Dass das Prinzip Einfachheit auch im Hochpreissegment funktioniert, beweist Manufactum. „Es gibt sie noch, die guten Dinge“, lautet der Werbeslogan zum Konzept. Seit 1988 setzt Unternehmensgründer Thomas Hoof konsequent auf handwerklich hochwertig hergestellte Produkte ohne viel Schnickschnack. Zunächst als Versandhandel initiiert, gibt es mittlerweile neben der Zentrale in Waltrop sechs Filialen, der Katalog umfasst mehr als 4800 Produkte. Das Sortiment reicht von Haushaltsartikeln über Massivholzmöbel, Kleidung und Büroartikel bis zu Lebensmitteln und Werkzeugen. Alle Produkte haben eine nostalgische Note, und sie sind alles andere als billig. Doch Manufactum zeigt, dass es auch im oberen Preissegment funktioniert, konsequent auf Einfachheit zu setzen.

Eine wichtige Gemeinsamkeit haben scheinbar alle einfachen Geschäftsideen: Vor dem Erfolg kommt das Nachdenken, ganz ohne Fleiß sind einfache Konzepte nicht zu haben.

Buchtipps:

Günter Faltin: „Kopf schlägt Kapital.
Die ganz andere Art, ein Unternehmen zu gründen“, wird im Oktober 2008 im Hanser Verlag, München, erscheinen.
In seinem neuen Buch erläutert der Berliner Wirtschaftsprofessor, was es heißt, eine Idee konsequent weiterzuspinnen, um daraus ein erfolgreiches Unternehmen zu entwickeln.

Dieter Brandes: Einfach managen.
Klarheit und Verzicht – der Weg zum Wesentlichen. Redline Wirtschaft, München, 2005 – oder als Taschenbuch im Piper Verlag, München, 2005.
Wer es genau wissen will, um sich Tipps für die eigene Firma zu holen, sollte in Dieter Brandes Buch noch mal nachlesen, wie der Discounter Aldi das Prinzip Einfachheit konsequent umgesetzt hat.

Olaf Preuß: Eine Kiste erobert die Welt.
Der Siegeszug einer einfachen Erfindung. Murmann Verlag, Hamburg, 2007.
Der Wirtschaftsjournalist Olaf Preuß zeigt die ungewöhnliche Karriere einer rund sechs Meter langen, 2,44 Meter breiten und 2,60 Meter hohen Kiste auf. In den Fünfzigerjahren war die Skepsis groß, heute beherrschen Container den Transport von Waren. Die Schifffahrt revolutionierten sie, beim Transport von Waren sind sie im globalisierten Wirtschaftsleben nicht mehr wegzudenken.

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